从轻芒杂志到轻芒小程序+,内容创业时代轻芒如何做好高品质内容分发

三声 · 齐朋利 · · 打开原文

从底层运营机制上讲,轻芒和今日头条有些类似,都是聚合内容进行分发。轻芒更注重高品质内容分发,定位虽美但不小。高品质内容的需求是普遍存在的,我们能够推动这个事情,这会是一个很大的事情。

作者 | 齐朋利

这是三声报道的第244家创公司

7月5日,轻芒正式发布面向内容创作者的小程序解决方案轻芒小程序+。根据轻芒联合创始人范怀宇介绍,借助轻芒小程序+,内容创作者只需简单填写表单就可以创建一个专属于自己的小程序并且这项服务是免费的。同时为了加强与用户的互动,轻芒小程序+还推出了“一起读”和“一起聊”两个用户互动模块。

这是继去年12月上线轻芒杂志之后,轻芒团队在内容分发上的又一次新尝试。轻芒的创始团队包括王俊煜、范怀宇以及崔瑾等人,他们上一次的创业项目是应用分发工具豌豆荚。在去年7月豌豆荚应用分发业务并入阿里移动之后,王俊煜、范怀宇、崔瑾等人开始转向新的创业项目——轻芒,主打高品质内容分发。

轻芒并不是一个横空出世的产品,它的前身是“豌豆荚一览”——一款资讯订阅和兴趣阅读类应用。在一览基础上推出轻芒,范怀宇等人看中的内容创业时代人们对于高品质内容的需求。“这个趋势我们看了很久,包括应用其实也是一种特殊的内容,我们在做应用分发中期的时候就考虑到把分发的门类扩的更大。”

轻芒杂志内容以兴趣划分,最先以咖啡、插画、家居等生活方式内容切入,至今已经覆盖了400余个兴趣。同时轻芒杂志还提供笔记功能供用户做批注。范怀宇告诉三声(ID:tosansheng),轻芒杂志与轻芒小程序+是强关联的业务,“轻芒就是为高品质内容服务的,我们希望提供一些工具帮高质量内容找到它的用户。”

从轻芒杂志到轻芒小程序+

轻芒联合创始人 范怀宇

在范怀宇看来,移动互联网的崛起以及像今日头条这样的产品的诞生催生了大量的信息,首先在量上满足了人们对各种信息的需求。而在满足基本需求之后追求更高质量的内容成为必然的趋势,知识付费的兴起也正验证了人们的这种需求。这是为什么轻芒做高品质内容分发的大的时代背景,但到底什么算高品质内容呢?

范怀宇等人讨论之后得出的结论是,“我们希望用户花了时间阅读之后感觉是舒服的或者感觉对自己有帮助,这是我们最初的想法。”这也排除掉了实时新闻这种常规性内容,范怀宇和团队最初选择了生活方式切入。“合作伙伴也希望用不同的方式来呈现他们的内容,而且我们是按兴趣划分内容和公众号还不太一样。”

目前在轻芒杂志上,除了生活方式类内容,你还能看到运动、时尚、美妆、艺文、科技、影视等各品类的内容。比如在与传统杂志合作上,像Kinfolk、Tmagazine、NYT Travel、Drift 都是和轻芒杂志独家合作。对于为什么增加笔记功能,范怀宇解释,做笔记和批注首先是感兴趣的表示,其次也是对内容的二次创作。

在范怀宇看来,人的因素对高品质内容分发是有帮助的,“在轻芒杂志里有很多很好的内容创作者和对内容有很好认识的人,他们的一些笔记对其他人是有帮助的,我们希望把这种帮助体现出来。”在轻芒杂志内容分发上,除了点击量,用户停留时长、是否做过笔记都被纳入了参考标准,这是人与机器两个元素的结合。

今年1月微信小程序上线之后,轻芒团队也很快跟进研发出了轻芒杂志小程序。“在我们看来小程序这个平台是能够让创业者更高效的去分发内容的,包括轻芒杂志很多新的落地功能也都落到了小程序这个平台上。包括最近推出轻芒小程序+,我们希望通过小程序+能够把轻芒的服务给到更多的用户。”

轻芒的使命是跟高品质内容完全挂钩

轻芒杂志

在推出轻芒小程序+之前,轻芒已经同 53 家内容创作者进行了合作。范怀宇介绍,“一起读”是一个批注分享利器,内容创作者可以在文章中批注并把带有批注的文章分享出去。今年Facebook开发者大会期间,轻芒用1.5天组织了一场 650人的线上活动,18 篇推荐文章里共产出了161 条笔记和1088 条马克。

在之后 Google I/O 和 Apple WWDC 两个事件中,轻芒发起的“一起读”活动每次都有近千人参与。在《欢乐颂2》、《奔跑吧》、《深夜食堂》播放期间轻芒还与浙江卫视合作尝试了“一起聊”的功能。所谓一起聊是观众可以通过微信摇一摇直接进入浙江卫视小程序边看节目边聊天,峰值时在线聊天人数达到两万五千人。

范怀宇表示:“小程序不应该只是把其他地方的内容迁移上来,它更重要的价值在于更场景化的来做一些事。”一起读与一起聊正是基于应用场景推出的功能。“小程序+首先是要帮内容创作者解决传播的问题,通过小程序这样的工具,目的是让更多内容触达更多用户,让内容创作者在长期运营里能够成长好增长好。”

谈到今年的计划,范怀宇表示轻芒小程序+会提供更多互动工具,也会探索更好的付费变现模式,“我们要接触更多内容创作者,扩大小程序+本身的用户群。”目前轻芒团队在20人左右。谈到轻芒的优势,范怀宇表示轻芒团队最擅长的无疑是技术和产品,但作为一个内容平台,轻芒也招来了资深媒体人加强内容板块。

范怀宇谈到,短期内轻芒不会考虑融资,现阶段进一步打磨轻芒杂志和小程序+两个产品是团队的重心,在营收方式上轻芒未来会考虑广告和知识付费等模式。

对于轻芒的未来,范怀宇表示,“从底层运营机制上讲,轻芒和今日头条有些类似,都是聚合内容进行分发。轻芒更注重高品质内容分发,定位虽美但不小。高品质内容的需求是普遍存在的,我们能够推动这个事情,这会是一个很大的事情。”

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